L’identité promotionnelle nationale de chaque pays est un élément indispensable de sa stratégie visant à renforcer son image sur la scène internationale ; elle joue un rôle essentiel en mettant en valeur son histoire, sa culture et ses particularités naturelles, tout en reflétant sa réputation et les perceptions qui surgissent lorsque son nom est évoqué. Quelle est donc l’histoire unique qui distingue le Sultanat d’Oman, et comment souhaitons-nous qu’il soit perçu aux yeux du monde?
Le Sultanat d’Oman bénéficie d’une grande richesse civilisationnelle, culturelle, historique et humaine, ainsi que d’un patrimoine profond transmis de génération en génération. Il était donc nécessaire de créer une identité unifiée reflétant cette abondance exceptionnelle. Une identité nationale dépasse le simple cadre d’un slogan; elle constitue une stratégie destinée à mettre en valeur le Sultanat d’Oman sur les plans économique et social, tout en consolidant son rang sur la scène mondiale. Elle s’appuie sur les valeurs qui forment notre fondement, l’héritage que nous portons avec fierté et l’avenir que nous bâtissons ensemble.
Dans ce but, le 8 janvier 2025, le Sultanat d’Oman a lancé son identité promotionnelle unifiée, sous le haut patronage de Sa Majesté le Sultan Haitham ben Tarik. Cette initiative vise à rehausser le statut international d’Oman, à attirer touristes et investisseurs et à ancrer une image positive du Sultanat d’Oman aux niveaux local, régional et mondial.
Le Sultanat d’Oman a adopté une démarche participative pour choisir son identité promotionnelle, sollicitant un vote auquel citoyens et résidents ont pris part. Le slogan « Partenariat » a obtenu la majorité des suffrages et est devenu l’identité visuelle officielle. Il porte une signification profonde qui allie les aspirations futures à l’authenticité du passé et incarne les valeurs de connexion et d’ouverture au monde.
Ce choix s’accorde avec la politique étrangère d’Oman, fondée sur le principe du partenariat et de la confiance dans la construction de relations stratégiques et économiques avec les pays du globe; il réaffirme aussi la position privilégiée du Sultanat en tant que pont entre l’Orient et l’Occident.
Le 9 février, le Sultanat d’Oman a présenté une stratégie intégrée pour cette identité promotionnelle, accompagnée de la création d’un bureau dédié à sa gestion et d’un programme de renforcement des capacités nationales dans ce domaine. Cette stratégie s’est appuyée sur des études et recherches approfondies : plus de 5 500 personnes (touristes, entrepreneurs et talents) ont été interrogées, et 3,5 million de mots-clés numériques en arabe et en anglais ont été analysés afin d’évaluer l’image du Sultanat d’Oman à travers le monde.
Les instances responsables ont également consulté divers segments de la société omanaise (décideurs, étudiants, citoyens) au moyen de groupes de discussion, d’entretiens, ainsi que d’enquêtes de terrain et numériques, afin de garantir que la nouvelle identité représente l’authenticité omanaise sous toutes ses facettes.
Son Altesse Sayyid Dr. Faris ben Turki Al Saïd, membre de l’équipe technique du projet d’identité promotionnelle du Sultanat d’Oman, a souligné l’importance de développer les compétences nationales pour assurer sa pérennité. Les performances de cette identité seront évaluées en continu; des études annuelles suivront l’évolution de l’image d’Oman dans le monde et mesureront l’impact de l’investissement dans l’identité sur les indicateurs internationaux.
Parallèlement au lancement de la stratégie intégrée, le site officiel de l’identité promotionnelle du Sultanat d’Oman a été mis en ligne, de même qu’une plateforme numérique complète intitulée « Boîte à outils de l’identité promotionnelle du Sultanat d’Oman ». Celle-ci offre aux parties prenantes un accès direct au guide complet de l’identité promotionnelle, ainsi qu’à un large éventail de contenus visuels et d’outils destinés à soutenir les actions de promotion.
L’identité promotionnelle unifiée marque un nouveau départ pour renforcer le statut du Sultanat d’Oman à l’échelle mondiale, asseoir sa réputation de destination attractive pour l’investissement, le tourisme et les talents, et l’établir comme partenaire fiable au sein de la communauté internationale.