各国の国家プロモーションアイデンティティは、国際舞台でのイメージ向上を図る戦略に不可欠な要素であり、その歴史・文化・独自の自然環境を際立たせる重要な役割を担う。また、それはその国の評判と、国名が挙がった際に想起されるイメージを映し出す鏡でもある。では、オマーン国を特徴づける唯一無二の物語とは何か。そして、世界の目に映るオマーン国をどのように位置付けたいのか。
オマーン国は、長い世代を通じて受け継がれてきた深い遺産とともに、多様で豊かな文明的・文化的・歴史的・人的資源に恵まれている。その卓越した豊かさを反映する統一アイデンティティを創出することは不可欠であった。国家アイデンティティは単なるスローガンではなく、経済・社会分野においてオマーン国を際立たせ、その国際的地位を強化する戦略である。それは、我々の基盤を成す価値観、誇りとする遺産、そして一丸となって築き上げる未来に支えられている。
この目的のため、2025年1月8日、オマーン国はハイサム・ビン・ターリク国王陛下（アッラーのご加護とご保全あらんことを）ご後援の下で統一プロモーションアイデンティティを発表した。この施策は、オマーン国の国際的地位を高め、観光客と投資家を誘致し、国内・地域・国際レベルでオマーン国に対するポジティブなイメージを定着させることを目的としている。
オマーン国は、国民および在住者が参加する投票を通じてプロモーションアイデンティティを選定する協働型アプローチを採用した。その結果、スローガン「パートナーシップ」が最多得票を獲得し、公式のビジュアルアイデンティティとなった。このスローガンは、未来への志と過去の真実味を結びつけ、世界との結び付きと開放性という価値を体現している。
このスローガンの選定は、世界各国との戦略的・経済的関係を構築する上での協調と信頼の原則に基づくオマーンの外交政策と合致しており、東西をつなぐ架け橋としての卓越した立地を改めて示している
2月9日、オマーン国はプロモーションアイデンティティの統合戦略を発表し、その管理を担う専任事務所と、同分野における国家能力を構築するプログラムを設置した。この戦略は、観光客、ビジネスパーソン、才能ある人材5,500名超を対象とした調査・研究と、アラビア語・英語で3.5百万のデジタルキーワードを分析した結果に基づき、世界におけるオマーン国のイメージを把握するために策定された。
また、責任当局は、意思決定者、学生、市民を含むオマーン社会の多様な層の意見を、フォーカスグループ、インタビュー、現地およびオンライン調査を通じて収集し、新アイデンティティがオマーンの真の姿を多角的に表現していることを確保した。
オマーン国プロモーションアイデンティティプロジェクトの技術チームメンバーであるサイイド・ファリス・ビン・トゥルキ・アル・サイード博士殿下は、その持続可能性を保証するために国家能力を構築することの重要性を強調した。プロモーションアイデンティティの成果は継続的に測定され、オマーン国のイメージが世界でどのように変化するかを把握し、アイデンティティへの投資が国際指標の向上に与える影響を評価するため、毎年調査が実施される予定である。
統合プロモーションアイデンティティ戦略の発表に合わせて、オマーン国プロモーションアイデンティティの公式ウェブサイトと「オマーン国プロモーションアイデンティティ・ツールキット」と名付けられた包括的デジタルプラットフォームが公開された。このプラットフォームにより、関係者はプロモーションアイデンティティの完全なガイドラインに直接アクセスできるほか、プロモーション活動を支援する多様なビジュアルコンテンツやツールを利用できる。
統一プロモーションアイデンティティは、オマーン国の世界的地位をさらに高め、投資・観光・人材誘致における魅力を確立し、国際社会において信頼されるパートナーとなるための新たな出発点である。