La identidad nacional promocional de cualquier país constituye una parte integral de su estrategia para fortalecer su imagen en el escenario internacional. Desempeña un papel esencial al destacar su historia, su cultura y su naturaleza singular, reflejando su reputación y las percepciones que se forman sobre ella en la mente de las personas.
¿Cuál es, entonces, la historia única que distingue a El Sultanato de Omán, y cómo deseamos que el mundo conozca a Omán?
El Sultanato de Omán cuenta con una riqueza civilizatoria, cultural, histórica y humana extraordinaria, así como con un patrimonio profundo transmitido de generación en generación. Por ello, resultaba imprescindible crear una identidad unificada que reflejara esta abundancia excepcional. Una identidad nacional es mucho más que un slogan; constituye una estrategia destinada a realzar al Sultanato de Omán en los ámbitos económico y social y a consolidar su posición en el plano mundial. Se sustenta en los valores que conforman nuestra base, el legado que portamos con orgullo y el futuro que construimos juntos.
Con este propósito, el 8 de enero de 2025 el Sultanato de Omán lanzó su identidad promocional unificada bajo el patrocinio de Su Majestad el Sultán Haitham bin Tarik. Esta iniciativa tiene como finalidad reforzar la posición internacional de Omán, atraer turistas e inversores y consolidar percepciones positivas sobre el Sultanato de Omán a nivel local, regional y global.
El Sultanato de Omán adoptó un enfoque participativo para seleccionar su identidad promocional mediante una votación en la que intervinieron ciudadanos y residentes. El slogan “Al-Sharaka” (La Asociación o La Alianza) obtuvo la mayor parte de los votos y se convirtió en la identidad visual oficial. Este slogan conlleva significados profundos que combinan las aspiraciones de futuro con la autenticidad del pasado y encarna los valores de conexión y apertura al mundo.
La elección de este slogan concuerda con la política exterior de Omán, basada en el principio de la asociación y la confianza para construir relaciones estratégicas y económicas con los países de todo el mundo, y reafirma su posición privilegiada como puente entre Oriente y Occidente.
El 9 de febrero, El Sultanato de Omán fue testigo del lanzamiento de una estrategia integral para su identidad promocional, acompañada de la creación de una oficina especializada para su gestión y de un programa destinado a desarrollar las capacidades nacionales en este ámbito.
Esta estrategia se basó en estudios e investigaciones exhaustivas que incluyeron más de 5.500 muestras internacionales de turistas, empresarios y personas con talento, además del análisis de 3,5 millones de palabras clave digitales en árabe e inglés, con el fin de identificar la percepción internacional sobre El Sultanato de Omán en distintas partes del mundo.
Las autoridades competentes también recabaron la opinión de diversos segmentos de la sociedad omaní —responsables políticos, estudiantes y ciudadanos— mediante grupos focales, entrevistas y encuestas de campo y en línea, con el fin de garantizar que la nueva identidad represente la autenticidad omaní en todas sus dimensiones.
Su Alteza Sayyid Dr. Faris bin Turki Al Said, miembro del equipo técnico del proyecto de identidad promocional del Sultanato de Omán, subrayó la importancia de desarrollar capacidades nacionales para asegurar su sostenibilidad. El rendimiento de la identidad promocional se medirá de forma continua; estudios anuales seguirán la evolución de la imagen de Omán en el mundo y evaluarán el impacto de la inversión en la identidad sobre los indicadores internacionales.
Paralelamente al lanzamiento de la estrategia integral, se puso en marcha el sitio web oficial de la identidad promocional del Sultanato de Omán, junto con una completa plataforma digital denominada « Caja de Herramientas de la Identidad Promocional del Sultanato de Omán ». Esta plataforma ofrece a las partes interesadas acceso directo a la guía completa de la identidad promocional, así como a una amplia variedad de contenidos visuales y herramientas de apoyo para la labor de promoción.
La identidad promocional unificada representa un nuevo punto de partida para fortalecer la posición del Sultanato de Omán en el ámbito mundial, consolidar su reputación como destino atractivo para la inversión, el turismo y el talento, y establecerlo como un socio fiable en la comunidad internacional.