Национальная промо-идентичность каждой страны является неотъемлемым элементом её стратегии по укреплению собственного имиджа на международной арене; она играет важную роль, подчёркивая историю, культуру и уникальные природные особенности государства, а также отражая его репутацию и те представления, которые возникают при упоминании его названия. Так в чём же заключается уникальная история, отличающая Султанат Оман, и каким мы хотим видеть его в глазах мира?
Султанат Оман располагает богатым цивилизационным, культурным, историческим и человеческим наследием, уходящим корнями в глубь поколений. Поэтому было необходимо создать единую идентичность, отражающую это исключительное многообразие. Национальная идентичность — это гораздо больше, чем слоган; она представляет собой стратегию, призванную подчёркивать Султанат Оман в экономической и социальной сферах и укреплять его позиции в мире. Её фундаментом служат наши ценности, наследие, которым мы гордимся, и будущее, которое мы строим сообща.
С этой целью 8 января 2025 года Султанат Оман представил свою единую промо-идентичность под патронажем Его Величества султана Хайсама бин Тарика (да хранит его Аллах и оберегает). Этот шаг направлен на укрепление международного статуса Омана, привлечение туристов и инвесторов и закрепление позитивного восприятия Султаната Оман на местном, региональном и глобальном уровнях.
Султанат Оман использовал партнёрский подход при выборе промо-идентичности, организовав голосование с участием граждан и резидентов. Слоган «Партнёрство» получил наибольшее число голосов и стал официальной визуальной идентичностью. Он объединяет устремления к будущему с подлинностью прошлого и воплощает ценности взаимосвязи и открытости миру.
Этот выбор созвучен внешней политике Омана, основанной на принципах партнёрства и доверия при построении стратегических и экономических отношений с государствами по всему миру, а также подтверждает роль Султаната как моста между Востоком и Западом.
9 февраля Султанат Оман представил интегрированную стратегию промо-идентичности, учредил специализированное бюро для её управления и запустил программу по развитию национальных компетенций в этой сфере. Стратегия опиралась на всесторонние исследования, включавшие опросы более чем 5 500 туристов, бизнесменов и талантливых специалистов из разных стран, а также анализ 3,5 млн цифровых ключевых слов на арабском и английском языках, что позволило оценить восприятие Султаната Оман по всему миру.
Компетентные органы также изучили мнения представителей власти, студентов и граждан через фокус-группы, интервью и полевые и онлайн-опросы, чтобы убедиться, что новая идентичность полноценно отражает оманскую самобытность во всех её аспектах.
Его Высочество Сайид Dr. Фарис бин Турки Аль Саид, член технической группы проекта промо-идентичности Султаната Оман, подчеркнул важность развития национальных кадров для обеспечения её устойчивости. Эффективность идентичности будет отслеживаться постоянно: ежегодные исследования покажут, как меняется образ Омана в мире, и оценят влияние инвестиций в идентичность на международные показатели.
Одновременно с запуском интегрированной стратегии был открыт официальный веб-сайт промо-идентичности Султаната Оман и представлена комплексная цифровая платформа под названием « Набор инструментов промо-идентичности Султаната Оман ». Платформа обеспечивает заинтересованным сторонам прямой доступ к полному руководству по промо-идентичности, а также к широкому спектру визуальных материалов и инструментов для поддержки продвижения.
Единая промо-идентичность обозначает новую точку отсчёта для укрепления позиции Султаната Оман на мировой арене, подтверждения его репутации как привлекательного направления для инвестиций, туризма и талантов и установления статуса надёжного партнёра в международном сообществе.